EZ 遊戲碎念: 心理學

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2014年8月22日星期五

2014 遊戲行銷－社群中的口碑操作

Yahoo2014遊戲白皮書指出，玩家的遊戲資訊來源近四分之一來自社群、朋友介紹。社群行銷是推廣遊戲的主要方式之一，包含的項目非常廣泛，以下將著重於口碑行銷的操作。口碑行銷的影響力不容忽視，不只遊戲，近年許多產品都利用口碑行銷創下銷售記錄。如何從零創造口碑、轉換口碑為營收是社群行銷中重要的一環。社群經營有很多種方式，這裡分享筆者個人經驗和想法，不代表任何公司或產品。

2014年5月22日星期四

[2014] 為什麼有些人會這麼著迷遊戲? 談談成為 Hardcore Gamer 的因素

什麼是重度核心玩家呢? 玩很多遊戲? 花很多錢? 遊戲時數很長?
對EZ來說，只要喜歡玩遊戲，會專研玩法，把玩遊戲作為娛樂首選活動的玩家，就是「重度核心玩家」或「硬派玩家」（本文統稱 hardcore gamer）。雖然不是多數，也不一定花最多錢，但他們是遊戲裡非常重要的族群。

從製作的角度來說，每天花好幾小時鑽研各種玩法，要求嚴苛的 hardcore gamer，等於是促進遊戲平衡和優化的測試員。其他休閒玩家也常參考重度玩家的評論，來決定是否玩遊戲或消費，取得他們對遊戲的認同是行銷的一大重點。

Hardcore gamer 也常產出許多精彩的內容，像攻略、視頻、直播、甚至舉辦比賽和添加遊戲內容(如星海爭霸中的自訂義地圖) 這些都能豐富其他玩家的遊戲體驗。

除了遊戲本身「好玩」以外，到底是那些因素促使玩家成為狂熱又忠誠的 hardcore gamer 呢?

2014年5月17日星期六

[2014] 遊戲中的迷信 - Apophenia

最近EZ跑去瘋《暗黑破壞神III》一段時間，在玩的時候發現一個有趣的現象。

不同的社群中玩家會互相傳述各種「打寶偏方」。例如: 出現傳奇寶物的時候要多抓緊「掉寶期」，刷不到傳奇的話重開房間、換隊友、換角色、換坐姿、換周休玩、重開新人物、洗手洗臉、扶老太太過馬路、只差沒來個雙修陰陽調和提升掉寶率。雖然日後暴雪說明兩者之間無關連，還是有不少人抱著「寧可信其有」的想法在打寶。